FM KUR:16
TGL
TERBIT : 7/11/ 2012
No. Revisi :00
RENCANA PELAKSANAAN
PEMBELAJARAN
(RPP)
SATUAN PENDIDIKAN :SMK NEGERI 1 SURABAYA
MATA PELAJARAN :KOMPETENSI KEJURUAN
KOMPETENSI KEAHLIAN :Pemasaran
MATA PELAJARAN :Melakukan Pemasaran Barang dan Jasa
KELAS/SEMESTER :XII / 5 dan 6
JUMLAH PERTEMUAN :7Pertemuan
I .STANDAR KOMPETENSI :Melakukan pemasaran barang dan jasa (Marketing Mix)
II.KOMPETENSI DASAR :Menerapkan prinsip-prinsip marketing mix
III.INDIKATOR :
Kognitif
Produk
(Konten)
1.
Menjelaskan pengertian
marketing mix
2.
Mengidentifikasikan
faktor-faktor penunjang pemasaran
3.
Menentukan penetapan
harga
4.
Menentukan lokasi
penyaluran yang strategis
5.
Menjelaskan peranan
promotion mix
Proses (Study Skills, Learning Strategies)
Mampumelakukanstrategi
marketing mix
Psikomotor
Mampu merancang strategi marketing mix
Afektif
1.
Menerapkan sikap cermatdalam menjelaskan pengertian marketing mix
2.
Menerapkan sikap teliti dalam mengidentifikasi factor-faktor penunjang
pemasaran
3.
Menerapkan sikap jujur, kreatif, komunikatif dan mandiri dalam menyusun
strategi marketing mix
IV.TUJUAN
PEMBELAJARAN
Kognitif
Produk (Konten)
1.
Siswa mampu menjelaskan pengertian tentang marketing mix
2.
Siswa mampumengidentifikasikan
faktor-faktor penunjang pemasaran
3.
Siswa mampu menentukan penetapan
harga
4.
Siswa mampu menentukan
lokasi penyaluran yang strategis
5.
Siswa mampumenjelaskan
peranan promotion mix
Proses (Study skills,
Learning strategies)
Siswa mampu melakukan strategi marketing mix
Psikomotor
Siswamampu merancang strategi marketing mix
Afektif
1. Karakter
-
Siswa mampu menerapkan sikap cermat
dalam menjelaskan pengertian marketing mix
-
Siswa mampumenerapkan sikap teliti dalam mengidentifikasi
factor-faktor penunjang pemasaran
-
Siswa mampu menerapkan sikap jujur, kreatif, komunikatif dan mandiri dalam
menyusun strategi marketing mix
2.Ketrampilan Proses
-
Siswa diberikan penugasan yang berorientasi pada soal studi kasus.
Kemudian siswa diminta untuk menyusun strategi target pasar dan mnyusun
perencanaan produk baru
V.MATERI AJAR
Pertemuan ke 1 Pengertian
bauran pemasaran
Pertemuan ke 2 Fungsi
dan manfaat strategi bauran pemasaran
Pertemuan ke 3 faktor-faktor
yang mempengaruhi strategi bauran pemasaran
Pertemuan ke 4, Bauran
pemasarn produk
Pertemuan ke 5 Bauran
pemasarn harga
Pertemuan ke 6 Penetapan
lokasi
Pertemuan ke 7 Bauran
pemasarn promosi dan penetapan strategi promosi
VI.ALOKASI WAKTU : 2 X 45 MENIT
VII.MODELDAN METODE PEMBELAJARAN
1.Model pembelajaran : Kooperatif
2.Metodepembelajaran :DiskusidanPemberiantugas
VIII.PROSES BELAJAR MENGAJAR :
Pertemuanke- 1,2, 3,
4, 5, 6, dan 7
No
|
KegiatanPembelajaran
|
Penilaian
|
|||
1
|
2
|
3
|
4
|
||
1
|
Pendahuluan
a.
Orientasi
1. Membuka pelajaran dengan salam secarankomunikatif.
2. Memeriksa kehadiran siswa secara komunikatif,
disiplin dan tanggung jawab.
b.
Apersepsi
1.
Guru memberikan umpan kepada siswa-siwanya tentang materi yang akan dibahas sehingga dapat
menarik minat dan kreatifitas dari siswa.
2.
Guru juga menjabarkan tujuan pembelajaran kepada siswa
secara tanggung jawab.
c.
Motivasi
1.
Memperhatikan minat siswa secara toleransi dan
demokratis.
2.
Menumbuhkan sikap berani siswa dalam menyampaikan pendapat.
3.
Menimbulkan rasa ingin tahu siswa terhadap materi yang
disampaikan.
|
||||
2
|
KegiatanInti
a.Eksplorasi
Menerapkan prinsip-prinsip marketing mix
b.Elaborasi
1.
Memberikan pelatihan dengan soal-soal latihan.
2.
Membahas soal latihan dengan siswa agar siswa
mengetahui letak kesalahan dari jawabannya di dalam soal-soal latihan.
c.Konfirmasi
Memberikan
kesempatan pada siswa untuk bertanya dan mengajukan pendapatnya.
|
||||
3
|
Penutup
a.
Melakukan tanya jawab tentang materi yang disampaikan
secara bersahabat dan komunikatif.
b.
Menyimpulkan materi yang disampaikan secara
komunikatif.
c.
Memberikan tugas kepada para siswa dengan toleransi,
disiplin dan tanggung jawab.
d.
Menyampaikan salam penutup secara komunikatif.
|
IX.PENILAIAN HASIL BELAJAR
a.TeknikPenilaian :
1.
Tes tertulis
2.
Penugasan
b.BentukInstrumen :
Tes Subyektif
c. Instrumen Penilaian
No.
|
Indicator
|
Bentuk Soal
|
Soal
|
Penyelesaian
|
Skor
|
1.
2.
3
4.
5.
|
Menjelaskan marketing mix
Mengidentifikasikan
faktor-faktor penunjang pemasaran
Menentukan
penetapan harga
Menentukan lokasi penyaluran yang strategis
Menjelaskan peranan promotion mix
|
Uraian
Uraian
Uraian
Uraian
Uraian
|
Jelaskan pengertian marketing mix !
Jelaskan faktor-faktor penunjang yang menjadi bagian dari
marketing mix !
Jelaskan peranan penentuan harga pada strategi marketing
mix !
Jelaskan pertimbangan-pertmbangan yang perlu diperhatikan
dalam memilih dan menentukan lokasi !
Jelaskan peranan peranan promotion mix pada strategi marketing mix !
|
Marketing mix adalah kombinasi dan empat variabel yang merupakan inti dari sistem pemasaran
perusahaan dan dapat dikendalikan oleh perusahaan seefektif mungkin
Faktor-faktor penunjang pemasaran diantaranya :
1. Product
adalah segala sesuatu yang ditawarkan kepada masyarakat untuk
dilihat, dipegang, dibeli atau dikonsumsi
2.
Price
yaitu sejumlah uang yang konsumen bayar untuk membeli produk atau
mengganti hal milik produk
3. Place
yaitu berbagai kegiatan perusahaan untuk membuat produk yang
dihasilkan/dijual terjangkau dan tersedia bagi pasar sasaran
4. Promotion
yaitu berbagai kegiatan perusahaan untuk mengkomunikasikan dan
memperkenalkan produk pada pasar sasaran.
Peranannya
adalah :
1.
Menentukan pendapatan yang diterima oleh perusahaan
2.Menentukan seberapa jauh sebuah layanan jasa dinilai oleh
konsumen
3.Membangun
citra perusahaan
4. Memberikan
persepsi tertentu dalam hal kualitas
1.
Kedekatan dengan kawasan industry
2.
Kedekatan dengan lokasi perkantoran
3.
Kedekatan dengan lokasi pasar
4.
Kedekatan dengan pusat pemerintahan
5.
Kedekatan lokasi perumahan atau masyarakat
6.
Jumlah pesaing yang ada di lokasi
7.
Sarana dan prasarana
Peranan promotion mix dalam strategi marketing mix
diantaranya adalah :
1. Menginformasikan (informing)
2. Membujuk pelanggan sasaran (persuading)
3. Mengingatkan (reminding)
|
20
20
20
20
20
|
Total skor maksimal
|
100
|
PedomanPenskoran :
X .SUMBER BELAJAR :
a.
SumberBelajar :
` Modul
b.
Media Belajar :
·
Media
Papan tulis white board dan LCD Proyektor
XI.Daftar
Pustaka :
·
Ngadiman, dkk. Marketing untuk SMK. 2008. Jakarta:
Direktorat Pembinaan Sekolah Menengah Kejuruan
·
Rizal, Samsul dan
Widanigsih. Modul Melakukan Pemasaran
Barang dan Jasa. 2011. Bandung. Erlangga
Surabaya,
Agustus 2012
Mengetahui
Kepala Sekolah SMK N 1 Surabaya Guru
Mata Pelajaran
Drs.
Sugiono,M.Pd Dra.Hj.BintaryPurwaningsih
M.Si NIP.19590705
198603 1 027 NIP. 19610425 198603 2 008
MATERI AJAR
BAURAN PEMASARAN (MARKETING
MIX)
Marketing mix is the set of
marketing tools that the firm uses to pursue its marketing objectives in the
target market. (Philip Kotler, Marketing Management, 1997:92), yang kurang
lebih memiliki arti bahwa bauran pemasaran adalah sejumlah alat-alat pemasaran
yang digunakan perusahaan untuk meyakinkan objek pemasaran atau target pasar
yang dituju.
Berikut aspek-aspek bauran pemasaran (4 P) :
1.
Product
Merupakan segala sesuatu yang dapat ditawarkan produsen untuk
diperhatikan, diminta, dicari, dibeli, digunakan atau dikonsumsi pasar sebagai
pemenuhan kebutuhan atau keinginan pasar. Secara konseptual produk adalah
pemahaman subjektif dari produsen atas sesuatu yang bisa ditawarkan sebagai
usaha untuk mencapai tujuan organisasi memenuhi pemenuhan kebutuhan dan
keinginan konsumen serta daya beli pasar. Ada lima tingkatan produk,
diantaranya:
- Produk inti (core product)
- Produk generic
- Produk yang diharapkan (expected product)
- Produk tambahan (augmented product)
- Produk potensial
2.
Price
Harga merupakan segala bentuk biaya moneter yang dikorbankan oleh
konsumen untuk memperoleh, memiliki, memanfaatkan sejumlah kombinasi barang
serta pelayanan dari suatu produk. Sedangkan penetapan harga merupakan cara
untuk membedakan penawarannya bagi para pesaing dan sejumlah uang yang
dibutuhkan untuk mendapatkan sejumlah
kombinasi dari barang atau jasa beserta pelayanannya.
Peran penentuan harga, yaitu :
- Menentukan pendapatan yang diterima oleh perusahaan
- Menentukan seberapa jauh sebuah layanan jasa dinilai oleh konsumen
- Membangun citra perusahaan
- Memberikan persepsi tertentu dalam hal kualitas
Perusahaan menetapkan suatu harga dengan melakukan
pendekatan penetapan harga secara umum yang meliputi satu atau lebih diantara
tiga perangkat perimbangan berikut ini yakni:
1. Cost-Based Pricing (Penetapan harga
berdasarkan biaya)
(a) Cost-Plus-Pricing
(Penetapan harga biaya plus)
Metode ini merupakan
metode penelitian harga yang paling sederhana, dimana metode ini menambah
standar mark-up terhadap biaya produk.
(b) Break
Even Analysis and Target Profit Pricing (Analisis peluang pokok dan penetapan
harga laba sasaran).
Suatu metode yang digunakan perusahaan untuk
menetapkan harga apakah akan break even atau membuat target laba yang akan
dicari.
2. Value-Based Pricing (Penetapan harga
berdasarkan nilai)
Metode ini menggunakan satu persepsi nilai dari pembeli (bukan dari
biaya penjualan) untuk menetapkan suatu harga.
3. Competition-Based
Pricing (Penetapan harga berdasarkan persaingan)
(a) Going-rate Pricing
(Penetapan harga berdasarkan harga yang berlaku)
Perusahaan
mendasarkan harganya pada harga pesaing dan kurang memperhatikan biaya dan
permintaannya. Perusahaan dapat mengenakan harga yang sama, lebih tinggi atau
lebih rendah dan pesaing utamanya.
(b) Scaled-Bid Pricing
(Penetapan harga penawaran tertutup)
Perusahaan menetapkan
pesaing dan bukan berdasarkan hubungan yang kaku atas biaya atau permintaan
perusahaan
3.
Place
Yaitu kegiatan pemasaran yang berusaha memperlancar dan mempermudah
penyampaian barang dan jasa dari produsen ke konsumen. Kegiatan Place mencakup:
Lokasi
Berhubungan dengan dimana perusahan harus bermarkas dan melakukan
operasi kegiataanya. Ada tiga interaksi yang mempengaruhi lokasi, yaitu:
- Konsumen mendatangi pemberi jasa
- Pemberi jasa mendatangi konsumen
- Pemberi jasa dan konsumen tidak bertemu secara langsung
Saluran
distribusi
Mencakup penjual langsung, agen (broker), dan waralaba (franchising).
4.
Promotion
Adalah upaya untuk mengarahkan seseorang agar dapat mengenal produk
perusahaan, lalu memahaminya, berubah sikap, menyukai, yakin, kemudian akhirnya
membeli dan selalu ingat akan produk tersebut. Tujuan promosi antara lain:
- Menginformasikan (informing)
- Membujuk pelanggan sasaran (persuading)
- Mengingatkan (reminding)
Sedangkan bauran promosi diantaranya:
- Iklan (advertising)
Suatu promosi barang atau jasa yang sifatnya non personal dilakukan
oleh sponsor yang diketahui.
- Penjualan perorangan (personal selling)
Penjualan perorangan yang dilakukan oleh para wiraniaga
yang mencoba dan membujuk untuk melakukan penjualan sekaligus
- Promosi penjualan (sales promotion)
Suatu kegiatan yang dimaksud untuk membantu mendapatkan konsumen
yang bersedia membeli produk atau jasa suatu perusahaan.
- Hubungan masyarakat (public relation)
Suatu kegiatan pengiklanan secara tidak langsung dimana produk atau
jasa suatu perusahaan disebarluaskan oleh media komunikasi.
- Informasi dari mulut ke mulut (word of mouth)
- Penjualan langsung (direct selling)
Melakukan komunikasi pemasaran secara langsung untuk mendapatkan respon
dari pelanggan dan calon tertentu, yang dapat dilakukan dengan menggunakan
surat, telepon, dan alat penghubung nonpersonal lain.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar